Dla ponad 78 proc. badanych najważniejszym czynnikiem branym pod uwagę przy robieniu świątecznych zakupów spożywczych jest cena - wynika z raportu UCE Research i Grupy Blix. Największy odsetek badanych planuje wydać od 101 do 300 zł na jedną osobę przy świątecznym stole.
Jak wynika z badania, w tym roku na przedświątecznych zakupach spożywczych przy wyborze produktów ankietowani w największym stopniu kierują się ceną produktów - wskazało tak 78,5 proc. badanych (w ubiegłym roku - 82,6 proc.). W dalszej kolejności pod względem ważności kryteriów wyboru liczy się promocja - 70,1 proc. wskazań (rok wcześniej - 69,6 proc.), jakość - 53,3 proc. (przed rokiem 53,2 proc.), własne doświadczenie - 34,9 proc. (w 2023 r. 38,4 proc.), a także dostępność - 24,7 proc. (w ubiegłorocznym badaniu 27,6 proc.). Za najmniej istotne badani uznali opinie influencerów czy celebrytów, których opinią kieruje się 0,3 proc. ankietowanych (poprzednio było to 0,8 proc).
Spadek znaczenia ceny o 4,1 p.p. w porównaniu z ubiegłym rokiem może - w opinii autorów raportu - sygnalizować pewną stabilizację sytuacji finansowej części konsumentów. “To może być wynikiem łagodniejszej dynamiki wzrostu cen lub większego przyzwyczajenia do obecnych warunków ekonomicznych. Innym czynnikiem może być fakt, że sieci handlowe intensywnie promują zarówno niskie ceny, jak i produkty premium, co zmniejsza presję na wybór najtańszych opcji“ - zauważył Lenkiewicz.
Największy odsetek badanych - 25,8 proc. planuje przeznaczyć na produkty spożywcze od 101 do 200 zł w przeliczeniu na jedną osobę zasiadającą przy świątecznym stole (rok temu wskazało tak 27,9 proc.). 18,8 proc. wskazało przedział 201-300 zł (w ubiegłym roku - 17,2 proc.), 11,8 proc. zadeklarowało kwotę powyżej 500 zł (rok wcześniej 9,7 proc.), a 11,1 proc. sumę do 100 zł (w 2023 r. 12,1 proc.). 10,9 proc. zadeklarowało zakres 301-400 zł (w ubiegłym roku 10,7 proc.), 8,7 proc. ma zamiar wydać 401-500 zł (w zeszłorocznym badaniu 8,3 proc.). Z kolei 12,9 proc. respondentów nie umiało odpowiedzieć na to pytanie.
“Niewielkie zmiany rok do roku wskazują na stabilizację w podejściu do wydatków. Jednak wzrost udziału kwoty powyżej 500 zł o 2,1 p.p. rok do roku może oznaczać, że część Polaków nadrabia ograniczenia z wcześniejszych lat. Z kolei niezdecydowani konsumenci prawdopodobnie podejmą decyzje, kierując się aktualnymi promocjami i stanem budżetu. Większość z nich wybierze wydatki zbliżone do średnich wartości, unikając zarówno przesadnego oszczędzania, jak i nadmiernych zakupów“ - przewiduje ekspert z Grupy Blix.
Badanie zostało przeprowadzone w dniach 29.11-06.12 2024 r. metodą CAWI na próbie 1019 osób respondentów odpowiedzialnych za codzienne zakupy w swoich gospodarstwach domowych. Do porównania zestawiono wyniki z poprzedniego badania, tj. zrealizowanego w analogicznym okresie na próbie 1032 konsumentów.
Jeżeli chcesz codziennie otrzymywać informacje o aktualnych publikacjach ukazujących się na portalu netTG.pl Gospodarka i Ludzie, zapisz się do newslettera.
