Nie szyld sprzedaje, tylko decyzje przed jego produkcją
W reklamie zewnętrznej bardzo łatwo wpaść w pułapkę prostego myślenia: „zróbmy szyld, zamontujmy i temat zamknięty”. Problem w tym, że reklama na budynku nie ma „po prostu wisieć”. Ona ma działać codziennie. Ma przyciągać wzrok, prowadzić klienta do wejścia, budować zaufanie i sprawiać, że firma wygląda profesjonalnie. I właśnie dlatego, z perspektywy praktyka,