Orlen ponownie najcenniejszą polską marką

Związki w Orlenie zgodziły się na zamrożenie płac w tym roku

PKN Orlen, podobnie jak w ubiegłym roku, uplasował się na pierwszej pozycji Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek MARQA 2008 zorganizowanego przez dziennik „Rzeczpospolita” - podało biuro prasowe koncernu..

Wyliczona przez niezależnych ekspertów wartość marki ORLEN wyniosła w tym roku prawie 2,9 mld zł, co oznacza 11 proc. wzrost w stosunku do roku 2007. Wartość marki została w ubiegłym roku wyceniona w rankingu Rzeczpospolitej na blisko 2,6 mln zł i zanotowała wówczas 8 proc. wzrost wartości w stosunku do roku 2006.

Marka ORLEN pojawiła się w Polsce w 2000 roku. Tworząc tę nazwę od podstaw skojarzono ze sobą słowa \"orzeł\" i \"energia\". Słowo „orlen” ma się kojarzyć z dynamika, nowoczesnością, wysoką jakością, firmą polską międzynarodowego formatu. Dzisiaj Orlen jest najcenniejszą polską marką, co potwierdza słuszność przyjętych koncepcji wyboru nazwy i przypisanej do niej strategii marki. Poza tym marka Orlen obecna jest na rynku niemieckim i litewskim.

Warto dodać też, że wysoką - jak na zaledwie trzyletnią obecność na rynku - 33 pozycję zajęła należąca również do Koncernu marka stacji ekonomicznych - BLISKA, notując 78 proc. wzrost wartości w stosunku do 2007 roku, w którym została sklasyfikowana na 45 miejscu.

Ranking MARQA jest organizowany od 5 lat przez dziennik \"Rzeczpospolita\". Jest on odpowiednikiem światowego rankingu INTERBRANDS. Polega na utworzeniu zestawienia komercyjnych marek krajowych, według reprezentowanej przez nie wartości pieniężnej. Ranking dotyczy wyłącznie marek polskich, tj. takich, które zostały stworzone na polskim rynku, i dla których Polska jest rynkiem wiodącym. Nie ma natomiast znaczenia kraj pochodzenia właściciela marki - ranking uwzględnia polskie marki należące do zagranicznego kapitału. Ranking ograniczony jest do marek reprezentujących dobra i usługi konsumpcyjne. Zestawienie nie obejmuje marek firm monopolistycznych oraz tych, których działalność jest regulowana (np.: dystrybutorów energii).