Kampania woj. śląskiego poprawiła wizerunek regionu u 14 proc. Polaków

Kampania Eskadry poprawiła wizerunek województwa śląskiego w kraju

Zakończona w maju ogólnopolska miesięczna kampania reklamowa \"Śląskie - pozytywnie nakręceni polecają\" poprawiła wizerunek woj. śląskiego, zwiększając o kilkanaście procent odsetek Polaków, którym ten region kojarzy się pozytywnie.

Z badań oceniających skuteczności kampanii, przeprowadzonych na zlecenie władz regionu, wynika też, że odsetek osób, którym Śląskie kojarzy się raczej dobrze lub zdecydowanie dobrze, wzrósł dzięki kampanii z 50 proc. do 64 proc. - poinformował w poniedziałek Paweł Niziński z koordynującej badania firmy doradczej GoodBrand&Company.

Zmniejszyła się przy tym liczba respondentów wskazujących na stosunek obojętny - z 30 do 23 proc. Wzrósł natomiast odsetek badanych dostrzegających walory turystyczne województwa - z 33 proc. do 41 proc.

Rozpoczęta 23 marca kampania przedstawiała \"pozytywnie nakręconych\" pasjonatów m.in. bungee jumping nad Jeziorem Żywieckim, jazdę na rowerze przez Beskidy czy przejażdżkę rollercoasterem w chorzowskim wesołym miasteczku. Przekaz reklamowy trafił do ogólnopolskich telewizji, stacji radiowych, gazet oraz na nośniki zewnętrzne.

Reklamówki miały pokazywać potencjał turystyczny województwa wciąż postrzeganego w Polsce przez pryzmat negatywnych stereotypów: m.in. problemów gospodarczych i społecznych związanych z górnictwem i przemysłem ciężkim, a bogatego w atrakcje turystyczne i potencjał 5 mln mieszkańców.

Podczas poniedziałkowej konferencji prasowej marszałek woj. śląskiego Bogusław Śmigielski podkreślał, że kampania miała przewartościować wizerunek regionu. \"Lepsze postrzeganie województwa, jego walorów krajobrazowych, przyniesie efekty ekonomiczne w postaci większej liczby turystów pragnących poznawać nasz region\" - ocenił.

Kampanię przygotowały Grupa Eskadra oraz domy mediowe U2 Media i Metropolis. Z danych Eskadry wynika, że reklamówki telewizyjne Śląskiego co najmniej trzy razy widziało 18 mln osób, podobna liczba odbiorców usłyszała co najmniej raz spot radiowy. Sprzedano również 3,7 mln egzemplarzy gazet z reklamą prasową.

W badaniach GoodBrand&Co reklamy kampanii dotarły do 33 proc. respondentów. 63 proc. z nich widziało reklamówki w telewizji, 17 proc. na nośnikach reklamy zewnętrznej, po kilka proc. zetknęło się z nimi w prasie lub radiu. Dwie trzecie osób, które zetknęły się z reklamami zadeklarowało, że kiedyś skorzysta z oferty turystycznej Śląskiego.

Według wyliczeń GoodBrand&Co, koszt poprawienia wizerunku Śląskiego wśród Polaków wyniósł około 1,22 zł na osobę. Koszt zauważenia kampanii to 1,90 zł na osobę, natomiast koszt zachęcenia Polaków do skorzystania z oferty turystycznej regionu to 0,80 zł na osobę, a wśród tych, którzy skorzystają z niej z dużym prawdopodobieństwem - 2,43 zł na osobę.

Badanie i analizę efektywności przekazów reklamowych wartej ok. 5 mln kampanii woj. śląskiego przeprowadzono w dwóch falach, przed i po prowadzonej w mediach kampanii reklamowej, na reprezentatywnej próbie 1 tys. osób. Wykonawcą badań był instytut SMG KRC.