Decydując się na sponsoring spółki muszą brać pod uwagę swoje finanse

- Opinia społeczna powinna być informowana o środkach wydawanych przez spółki, które należą do wszystkich obywateli - powiedział Jakub

- Spółki mają bezwzględnie przestrzegać zasady neutralności politycznej, szczególnie w działalności sponsoringowej - stwierdził minister aktywów państwowych Jakub Jaworowski. Decyzja o sponsorowaniu sportu powinna m.in. uwzględniać sytuację finansową spółki i przynosić efekty biznesowe.

Kancelaria Prezesa Rady Ministrów (KPRM) opublikowała we wtorek “Dobre praktyki w zakresie prowadzenia sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa (SSP)“, opracowane przez zespół działający w Ministerstwie Aktywów Państwowych (MAP). Jak zaznaczyła projekt dokumentu był konsultowany ze spółkami, Ministerstwem Sportu i Turystki oraz KPRM.

Resort wskazał w dokumencie, że celem rekomendacji jest uporządkowanie aktywności wszystkich spółek z udziałem Skarbu Państwa w zakresie sponsoringu sportowego. W dokumencie podkreślono, że takie działania mają być “długofalowe, przejrzyste, neutralne politycznie oraz zapewniać korzyści marketingowe spółkom, a także efektywnie wspierać rozwój sportu w Polsce, uzupełniając działania prowadzone przez Ministerstwo Sportu i Turystyki“.

MAP zwróciło uwagę, że w ostatnich latach działania spółek z udziałem Skarbu Państwa w zakresie sponsoringu sportu nie zawsze były “przejrzyste i budziły wiele wątpliwości instytucji kontrolnych państwa oraz opinii publicznej“. Ministerstwo zaznaczyło, że w przypadku, gdy spółki prowadzą działalność, która nie jest zgodna z przygotowanymi dobrymi praktykami, rekomenduje się ich wdrożenie do końca III kw. 2025 r., z zachowaniem realizacji podjętych do tej pory zobowiązań. Dokument zaleca również przedstawicielom Skarbu Państwa w radach nadzorczych zgłoszenie pisemnego wniosku do zarządów o wdrożenie rozwiązań zgodnych z Dobrymi Praktykami.

- Wiele spółek z udziałem Skarbu Państwa (...) jest bardzo aktywna w zakresie sponsoringu sportowego. Ważne, aby ich działania (...) wpisywały się w szerszą strategię marketingową oraz były adekwatne do ich możliwości finansowych - stwierdził minister aktywów państwowych Jakub Jaworowski. - W rekomendacjach stawialiśmy na zwiększenie transparentności, (...) opinia społeczna powinna być informowana o środkach wydawanych przez spółki, które należą do wszystkich obywateli - przekazał Jaworowski. Zaznaczył, że rekomendacje mają zastosowanie do wszystkich spółek z udziałem Skarbu Państwa, a nadzór nad ich stosowaniem będą sprawować rady nadzorcze. - Rekomendacje dotyczące sponsoringu sportu jasno określają ramy działania dla zarządów i rad nadzorczych - podkreślił minister.

-  Spółki mają bezwzględnie przestrzegać zasady neutralności politycznej, w szczególności działalność sponsoringowa nie powinna być związana z działalnością partii politycznych oraz poszczególnych polityków - dodał Jaworowski. W jego opinii ważne jest, aby działania sponsoringowe zawsze były podejmowane w duchu apolityczności, bez promocji żadnych ideologii czy postaw, które mogą negatywnie wpływać na integrację społeczną.

W dokumencie ministerstwo zwróciło też uwagę, że aktywność spółek w tym zakresie powinna być prowadzona w ramach ich długofalowej strategii. Podkreślono, że działania te muszą przynosić “wymierne i mierzalne efekty biznesowe - marketingowe lub wizerunkowe - oraz być spójne z długoterminowymi celami spółki lub całej grupy kapitałowej“.

Resort podkreślił, że decyzja o zaangażowaniu w działalność sponsoringową powinna także uwzględniać “bieżącą sytuację finansową spółki“.

Dokument zaleca wykluczenie ze sponsoringu m.in. imprez propagujących przemoc i agresję, w których nie przestrzega się zasad fair play oraz podmiotów i zawodników niereagujących na zachowania dyskryminacyjne lub przemocowe motywowane uprzedzeniami, jak również zawodników karanych dyscyplinarnie za doping w sporcie.

W dokumencie znajduje się zalecenie, aby spółki z udziałem Skarbu Państwa wspierały sport powszechny i profesjonalny, w tym aktywności realizowane przez związki sportowe, ligi zawodowe, kluby sportowe, Polski Komitet Olimpijski, Polski Komitet Paralimpijski oraz sportowców indywidualnych.