fot: PKN Orlen (screen)
- Wybór sportów motorowych był oczywisty - mówią autorzy nowej kampanii wizerunkowej PKN Orlen
fot: PKN Orlen (screen)
Orlen uruchomił nową kampanię wizerunkową koncernu, która stawia na emocje, związane z powrotem do sportu Roberta Kubicy - jedynego Polaka w historii Formuły 1. Dzięki konceptowi marka Orlen jest widoczna na torach wyścigowych na całym świecie.
Informując o nowym spocie biuro prasowe koncernu wyjaśnia, że postawiono w nim na emocjonalny przekaz, oparty o cechy kojarzone z Robertem Kubicą – wytrwałość, energię i determinację w dążeniu do celu. "Jego kariera to najlepszy dowód na to, że jeżeli masz w sobie siłę walki, sportową pokorę oraz ogromną chęć zwyciężania, niemożliwe cele stają się realne. Te wartości są również bliskie marce Orlen. Kampania PKN Orlen pokazuje, że każdy wyjątkowy talent potrzebuje wyjątkowego mecenasa. W tym kontekście nikogo nie powinien dziwić fakt nawiązania współpracy pomiędzy championami w swoich dziedzinach" - czytamy.
- Od pewnego czasu poszukiwaliśmy nowej, rozpoznawalnej twarzy sportowca, która stałaby się ambasadorem marki Orlen w Polsce i na świecie. Zależało nam, żeby przy tej okazji komunikować podstawową branżę koncernu, stąd wybór sportów motorowych był oczywisty. Formuła 1 to innowacyjne technologie, duży prestiż i rozpoznawalność na całym świecie - powiedział Marcin Stefaniak, dyrektor Biura Promocji i Reklamy PKN Orlen.
- Kubica to wyjątkowa postać współczesnego sportu, zawodnik, który po dramatycznym wypadku wrócił do sportu wyczynowego. Jego postać doskonale pasuje do przekazu budowanego wokół marki Orlen. To kierowca o światowych horyzontach, którego starty niosą ogromny ładunek emocji dla wszystkich kibiców – dodaje Marcin Stefaniak.
PKN Orlen dołączył do wąskiego grona światowych firm, które poprzez elitarny sport motorowy wzmacniają rozpoznawalność swoje logo. Wejście do Formuły 1 to przede wszystkim decyzja biznesowa. Grupa Orlen ma dziś aktywa w pięciu państwach Europy i Ameryki Północnej, a produkty dostępne są w ponad 90 krajach na całym świecie.
Komunikację z wykorzystaniem wizerunku Roberta Kubicy Orlen rozpoczyna od 30-sekundowego spotu. Ujęcia z toru wyścigowego prezentując Roberta Kubicę za kierownicą bolidu F1. Jednocześnie staje się on klientem stacji Orlen, na którą każdy może przyjechać i cieszyć się podobnie jak sportowiec oferowanymi tam produktami.
Wraz z uruchomieniem kampanii reklamowej poszerzona zostanie oferta na stacjach Orlenu. Znajdą się w niej produkty marki Verva z wizerunkiem Roberta Kubicy: batony proteinowe, napoje izotoniczne i energetyczne. Dla fanów Roberta Kubicy i sportów motorowych przygotowano też wiele gadżetów. Wśród nich odzież sportową: koszulki, torby i czapki oraz kubki, breloki, magnesy oraz smycze. Są też produkty zachęcające kibicowania polskiemu kierowcy: naklejki, chorągiewki, opaski silikonowe, zapachy samochodowe i ramki do tablic rejestracyjnych.
Spot zrealizowany przez Film It można obejrzeć w telewizji od poniedziałku, 8 kwietnia. Nadawany będzie przez dwa tygodnie. Agencja Red 8 Advertising zaplanowała również kampanię VOD, displayową oraz w social media.
