fot: Materiały partnera
Automa.net to platforma, na której swoje stany magazynowe udostępniają firmy z całego świata
fot: Materiały partnera
Content marketing to eklektyczna dziedzina, która wymaga wszchestronnego podejścia i zrozumienia mechanizmów działania marketingu internetowego. Co prawda marketing treści przyjmuje różne oblicza, jednak istnieją podstawowe zasady, wokół których oscyluje. Zobacz, jakich błędów należy się wystrzegać, prowadząc działania z zakresu content marketingu!
Brak konkretnego celu
Przemyślana strategia content marketingowa powinna przede wszystkim określać cel podejmowanych działań. Jeśli zaczniesz publikować content, nie wiedząc, co chcesz osiągnąć, prawdopodobnie Twoje działania spełzną na niczym.
Brak zdefiniowanego celu to fundamentalny błąd, który wpływa na całość kampanii marketingowej. To zupełnie tak, jak w matematyce. Jeśli w szkole podstawowej zaniedbałeś tabliczkę mnożenia, opanowanie logarytmów prawdopodobnie przyjdzie Ci z dużym trudem.
Niestosowanie się do zasad SEO
Optymalizacja treści pod algorytmy Google to jeden z kluczowych elementów content marketingu. W tym aspekcie niezwykle ważne jest zachowanie równowagi między warstwą merytoryczną a nasyceniem treści frazami kluczowymi.
Podstawowym błędem popełnianym w kontekście SEO jest przesycanie tekstów słowami kluczowymi. Roboty Google są permanentnie udoskonalane w zakresie odczytywania treści i bez problemu wykrywają teksty pisane jedynie w celu wypozycjonowania danej witryny. Analogicznie zbyt małe natężenie fraz kluczowych także przynosi negatywne skutki. W takim przypadku algorytmy nie są w stanie powiązać tekstu z konkretnym zagadnieniem. Co za tym idzie, nie będą go wysoko pozycjonowały. W tym zakresie najważniejsze jest zachowanie równowagi.
Kolejnym, często popełnianym błędem, jest zły dobór nagłówków. Zbyt długie, zagmatwane tytuły bez fraz kluczowych są zazwyczaj nisko pozycjonowane. To samo tyczy się nagłówków używanych w środku tekstu (h2, h3 itd.). Wysoko pozycjonowane są artykuły, które w tytule zawierają cyfry, bezpośredni zwrot do odbiorcy lub pytania.
Tworzenie treści o niskiej wartości merytorycznej
Częstym błędem popełnianym w content marketingu jest lekceważące podejście do warstwy merytorycznej tekstu. Wiele osób wychodzi z założenia, że skoro głównym celem marketingu treści jest wygenerowanie ruchu na stronie lub poprawa pozycjonowania, wystarczy trzymać się zasad SEO. To kardynalny błąd, który przynosi wiele negatywnych konsekwencji.
Treści o nikłej wartości merytorycznej zniechęcają odbiorców do danej marki. Słabe teksty nie wzbudzają zaufania i potrafią skutecznie zburzyć wizerunek eksperta. Poza tym roboty Google także zwracają uwagę na jakość publikowanych treści. Zbitek przypadkowo ułożonych słów kluczowych, ubranych w formę artykułu, nie przyniesie Ci żadnych realnych korzyści! W tworzeniu merytorycznych treści pomogą Ci agencje content marketingowe takie jak np. Kohai.
Niepoprawne formatowanie
Formatowanie bywa traktowane po macoszemu. Zupełnie niesłusznie! Jeśli chcesz, aby Twoje treści były przejrzyste dla odbiorców i robotów Google, zadbaj o odpowiednie formatowanie tekstu.
Teksty powinny mieć określoną formę. W tym kontekście najważniejsze są:
- Odpowiednio wyeksponowany tytuł.
- Podział na czytelne, krótkie akapity.
- Nagłówki stworzone zgodnie z przyjętą hierarchią (h1-h6).
Opcjonalnie, aby podkreślić kluczowe informacje w tekście, możesz zastosować punktory, kursywę czy boldowanie. Na czytelność tekstu wpływ ma także kolor tła, który przede wszystkim nie może zlewać się z kolorem czcionki oraz rodzaj i wielkość fontu.
Monotonna forma contentu
Marketing treści oparty jest w głównej mierze na publikacji różnego rodzaju artykułów. Mimo tego, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców, nie należy rezygnować z innych form content marketingu.
Dobrą formą dotarcia do potencjalnych klientów są wszelkie treści wizualne, przede wszystkim video. Wykorzystaj treści, którymi dysponujesz, i raz na jakiś czas stwórz na ich podstawie poradnik w formie krótkiego filmu. Taki content możesz umieścić na popularnych platformach takich, jak YouTube lub na swoich profilach w mediach społecznościowych.
Źle dobrany język
Twoja oferta z pewnością skierowana jest do określonej grupy lub grup docelowych. W marketingu treści niezwykle ważne jest używanie języka, który Twoi odbiorcy uznają za naturalny.
Pisząc eksperckie artykuły o poważnej tematyce, wystrzegaj się potocznych oraz infantylnych zwrotów. Jeśli natomiast tworzysz content skierowany do młodzieży, dokładnie zweryfikuj, czy powiedzonka i nawiązania, których używasz w tekście, rzeczywiście „są na czasie”. Podsumowując, pisząc tekst, postaraj się wcielić w rolę jego odbiorcy!
