fot: Maciej Dorosiński
Pandemia koronawirusa sprawiła także zmiany nastrojów społecznych. Na górników wylała się fala hejtu. Fundacja JSW zareagowała na tę sytuację i rozpoczęła kampanię "Nie oczerniaj górnika"
fot: Maciej Dorosiński
Ubiegłoroczna kampania „STOP Hejtowi! Nie oczerniaj górnika”, którą zainicjowały Jastrzębska Spółka Węglowa i Fundacja JSW przeciwko dyskryminacji osób związanych z górnictwem i mieszkańców Śląska zdobyła główną nagrodę w Kategorii Innowacja EB w konkursie Employer Branding Excellence Awards 2021. Jak podały w piątek, 10 września, służby prasowe JSW, projekt został też wyróżniony w kategorii Kampania online.
Kampania była odpowiedzią na negatywne emocje, które pojawiły się podczas pandemii koronawirusa. Były one wynikiem różnych czynników, m.in. obaw o przyszłość i zdrowie najbliższych. Naturalnym mechanizmem obronnym społeczeństwa w takich chwilach jest poszukiwanie kozła ofiarnego, którego będzie można obarczyć odpowiedzialnością za zaistniałą sytuację. Pretekstem do wyznaczenia tej roli mieszkańcom województwa śląskiego, a w szczególności ludziom związanym z górnictwem, stała się zwiększona liczba przeprowadzonych testów na koronawirusa na Śląsku i w śląskich kopalniach. Negatywne emocje znalazły ujście głównie w internecie, gdzie użytkownicy, zwabieni swoją anonimowością, szkalowali górników, ich bliskich oraz mieszkańców całego regionu. Niestety, hejt wyszedł poza internet, a przypadki dyskryminacji i agresji zagościły na ulicach polskich miast.
Do akcji przyłączyli się ludzie ze świata sportu, filmu, telewizji i muzyki, którzy są związani z regionem i środowiskiem górniczym, w tym m.in. prezenter radiowy i telewizyjny Mariusz Kałamaga, Justyna Święty-Ersetic, mistrzyni Europy w biegu na 400 m, aktorka Sonia Bohosiewicz, członkowie kabaretów Kabaret Młodych Panów i Łowcy.B, zespół Feel wraz z liderem Piotrem Kupichą, trio muzyczne Frele oraz reprezentant Polski w piłce nożnej, rodowity jastrzębianin, który stał się twarzą kampanii – Kamil Glik. Żadna z tych osób nie wzięła wynagrodzenia za udział w akcji.
Celem konkursu Employer Branding Excellence Awards 2021 było wyłonienie i nagrodzenie najlepszych projektów employerbrandingowych w ośmiu kategoriach konkursowych, zrealizowanych lub zakończonych w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Do udziału w konkursie zapraszani byli pracodawcy, którzy prowadzili działania, mające na celu budowanie marki pracodawcy oraz pozyskanie, rozwój i utrzymanie w organizacji pracowników i którzy chcą być inspiracją dla innych.
